Apple đã trở thành công ty có giá trị thị trường lớn nhất trong lịch sử mà trước đó danh hiệu thuộc về Microsoft. Các sản phẩm mang thương hiệu “quả táo” luôn được trông đợi và thu hút một lượng fan đông đảo trong cả giới công nghệ lẫn ngoại đạo. Nhưng càng cao càng cả gió lay.

Theo quy luật càng lớn mạnh thì càng phải đấu tranh nhiều hơn để giữ được vị trí, cuộc đua tranh khốc liệt của Apple không thiếu những đối thủ nặng kí như  Samsung, gã khổng lồ Microsoft, Lenovo hay Amazon. Có thể chỉ một mình Samsung hay Google  khó có thể lật đổ được Apple nhưng nếu như có sự kết hợp vô hình của nhiều đối thủ cạnh tranh và những thách thức nội bộ sẽ là một trở lại không hề nhỏ trên con đường giữ vững vị trí số 1 hiện nay. Sau đây chúng ta sẽ cùng xem xét những mối đe dọa đang thường trực đối với Apple.

1. Samsung

Không tính tới vụ đụng độ pháp lý về thiết kế và bằng sáng chế trong thời gian vừa qua thì Apple vẫn luôn phải để mắt tới Samsung, mối lo ngại đứng đầu danh sách. Theo một thống kê cho thấy, công ty điện tử Hàn Quốc bán được nhiều smartphone hơn Apple, tính đến quý 2 năm nay Samsung đã tiêu thụ được khoảng 45,6 triệu sản phẩm gần gấp đôi con số 29 triệu iPhone của Apple. Có thể nói rằng Samsung tìm kiếm sự đổi mới nhanh hơn Google. Sự sáng tạo đã được minh chứng ở các sản phẩm như Galaxy Note và Galaxy Note 10.1 với chiếc bút S Pen tiện lợi hay sự độc đáo thể hiện qua ứng dụng Buddy Photo Share trên Galaxy S III.

Công việc kinh doanh trong lĩnh vực Smart tivi cũng có một khởi đầu khá tốt đẹp. Thêm vào đó, Samsung rất “chịu chơi” trong khoản phát triển các nội dung trong hệ sinh thái của mình và đầu tư nhiều cho lĩnh vực nghiên cứu các sản phẩm thế mạnh như màn hình và chip vi xử lý.

2. Amazon Kindle Fire 2 và Kindle Phone

Amazon không hề muốn Google Nexus 7 và sản phẩm tin đồn iPad Mini lấn phần trong thị trường máy tính bảng bình dân. Bởi dù sao đi chăng nữa, hãng vẫn là người tiên phong trên thị trường máy tính bảng với các loại thiết bị giá rẻ. Đơn cử, Kinlde Fire (có giá 199 USD) đã từng “nuốt gọn” hơn một nửa thị phần tablet Android trước khi việc bán hàng có dấu hiệu giảm sút. Những sản phẩm tiếp theo được hãng hứa hẹn tăng cường thêm tính năng và thúc đẩy bằng hàng loạt nội dung số hấp dẫn. Sẽ vẫn là những ứng dụng tiện tích, sách báo, tạp chí, phim ảnh, âm nhạc và game nhưng được đa dạng hóa về nội dung và đầu tư về mặt chất lượng.

Một nhà quản lý Windows Phone từng làm việc trong bộ phận phát triển phần cứng của Apple và Nokia được mời hợp tác như là động thái chứng tỏ việc Amazon sẽ sớm cho ra mắt một loại smartphone mới với niềm tin xâm chiếm thị trường điện thoại “béo bở”. Với sự ra mắt của Kinlde Fire HD với màn hình 8,9 inch và 7 inch cùng mức giá hấp dẫn thực sự đem lại nhiều mối lo lớn cho Apple.

3. Sự nổi dậy của Lenovo

Giới phân tích cho rằng, trong năm nay Lenovo sẽ vượt mặt HP của Mỹ để trở thành nhà sản xuất máy tính cá nhân (PC) lớn nhất thế giới tính theo doanh thu. Kiểu dáng đẹp cộng với độ bền sản phẩm là những ưu điểm khiến ThinkPad X1 Carbon không chỉ trở thành Ultrabook tốt nhất mà còn là lựa chọn thay thế tuyệt vời cho MacBook Air. Bên cạnh đó, giới chuyên môn cho rằng Lenovo sẽ làm e sợ các đối thủ trên thị trường máy tính cá nhân bằng các thiết bị sớm được tung ra trong thời gian tới như ThinkPad Tablet 2 và IdeaPad Yoga.

Vậy vũ khí bí mật lớn nhất của Lenovo là gì? Câu trả lời đó chính là lợi thế sân nhà của hãng máy tính Trung Quốc, một thị trường rộng lớn với tốc độ phát triển công nghệ cực nhanh. Lợi thế này đã giúp cho công ty đạt con số thị phần kỉ lục 34% trong quý vừa qua. Các sản phẩm Macbook của Apple để chiếm được cảm tình của người tiêu dùng rõ ràng sẽ trở nên rất khó khăn bởi mức giá chênh lệch nhiều so với các sản phẩm của Lenovo.

4. “Fan” Apple ngày càng già

Trong một cuộc nghiên cứu thương hiệu gần đây được thực hiện bởi Millard Brown, Apple có giá trị lớn hơn cả McDonald và Coca Cola cộng lại. Ngay cả hãng Disney cũng khó có thể vượt qua cái bóng quá lớn của Apple. Các sản phẩm của nhà táo vốn là một lựa chọn của giới trẻ và dân sành điệu. Thế nhưng kết quả của cuộc khảo sát lại đi ngược lại lý thuyết ban đầu. Đã có những dấu hiệu cho thấy rằng công ty đang mất đi một yếu tố quan trọng đó là độ tuổi người dùng dường như ngày càng già hóa.

YouGov Brandlndex, người thực hiện cuộc khảo sát cho biết sức hấp dẫn của Apple đối với người dùng trong độ tuổi từ 18 – 34 đang giảm đi, còn người dùng ở độ tuổi từ 35 trở lên ngày càng tăng. Khi xem xét các video quảng cáo của Apple gần đây có thể nhận ra rằng hãng đang nhắm vào tiện ích trong công việc đối với những ông bố, bà mẹ thay vì hướng vào giới trẻ. Điều này sẽ dần dần làm thay đổi cách nhìn của một bộ phận người tiêu dùng các sản phẩm công nghệ khi đa phần họ đều là giới trẻ có tuổi đời dưới 30.

5. “Kính mắt Google” Project Glass

Tại hội nghị All Things Digital năm nay, Tim Cook, giám đốc điều hành của Apple đã chia sẻ: “Có nhiều thứ rất thú vị mà chúng ta có thể làm” nhưng ông có chút lưỡng lự khi được hỏi: “Liệu có sản phẩm nào có thể thay đổi hành vi của con người hay không trong khi Project Glass của Google hứa hẹn sẽ làm được điều này”. Project Glass có hình dáng một chiếc kính mà chúng ta hay bắt gặp trong các bộ phim khoa học viễn tưởng với màn hình hiển thị đặt ngay gần mắt, mang những tính năng thông minh của smartphone, được thiết kế nhỏ gọn và tiện lợi.

Thêm vào đó, Project Glass hoàn toàn có thể chụp ảnh, quay phim, nhắn tin qua giọng nói, nhắc nhở lịch trình hàng ngày hay đưa ra những cảnh báo giao thông sắp xảy ra. Dự kiến trong năm tới, Google sẽ sản xuất một vài nguyên mẫu mang tên Explorer Edition cho các nhà phát triển với giá 1500 USD và người tiêu dùng sẽ phải chờ đến năm 2014 để có thể sử dụng thiết bị đặc biệt này. Nếu những tính năng trên là sự thật thì Apple sẽ phải coi chừng sự sáng tạo của Google trong cuộc cách mạng công nghệ sắp tới.

6. Microsoft Surface

Surface là thiết bị Windows 8 gây được tiếng vang cực lớn bởi trong lịch sử 40 năm lần đầu tiên Microsoft đã tự sản xuất chiếc máy tính bảng của riêng mình. Thiết kế tạo nên điểm nhấn ấn tượng của Surface là tích hợp bàn phím Touch Cover sành điệu có khả năng tháo rời. Surface sẽ có hai phiên bản, một model giá rẻ hơn chạy hệ điều hành Windows RT (chip ARM) và một phiên phản cao cấp hơn chạy Windows 8 (chip x86). Một số tin đồn cho rằng phiên bản Surface RT sẽ có giá bán gây kinh ngạc là 199 USD.

Theo các chuyên gia trong giới phân tích, đối tượng hãng phần mềm muốn nhắm tới là cả các doanh nghiệp và người dùng cá nhân. Dự kiến Microsoft sẽ tung ra khoảng 3 triệu sản phẩm cho lần ra mắt chính thức sắp tới. Vì vậy, chắc chắn iPad đang chuẩn bị xuất hiện thêm một đối thủ rất khó chơi mới.

7. Tính xã hội của Apple chưa cao

Trong thời điểm các mạng xã hội ngày càng trở nên phổ biến, đã có nhiều lời phàn nàn về các sản phẩm và dịch vụ của Apple chưa mang tính xã hội cao. Nhà táo đã tích hợp thêm Facebook vào hệ điều hành iOS 6 và Mountain Lion. Liệu đây có phải là động thái tích cực của hãng khi can thiệp sâu hơn vào mạng xã hội như đã từng bắt tay với Twitter. Nguyên nhân cho sự chậm trễ này một phần do Apple vẫn còn chần chừ sau thất bại lớn của mạng xã hội Ping.

Ping từng là ứng dụng mạng xã hội hot đến mức chỉ sau hai ngày ra mắt đã có tới hơn 1 triệu người tham gia nhưng đến nay theo nhiều chuyên gia công nghệ đánh giá, Ping dường như đã mất hút và bị Apple “khai tử” vào ngày 30/9. Nhưng xét cho cùng, Apple vẫn nên học theo các đối thủ của mình, họ sử dụng mạng xã hội như là một chiêu thức để tiếp cận khách hàng mới và cung cấp các dịch vụ hỗ trợ khi người dùng gặp các vấn đề về mặt kỹ thuật.

8. Googorola

“Sai lầm đắt giá” từ Google TV cộng với sự kiện hoãn sản xuất Nexus Q đã chứng minh rằng Goole cần thêm sự hỗ trợ để có thể thâm nhập vào lĩnh vực giải trí gia đình. Bên cạnh đó, đã có báo cáo về việc gã tìm kiếm khổng lồ sẽ bán đi bằng sáng chế thiết bị set-top box của Motorola.

Nếu vậy đó sẽ là một sai lầm cực lớn. Bởi chắc chắn rằng thế hệ tiếp theo của hộp cáp sẽ hỗ trợ tốt cho nền tảng Android thay vì iOS. Trong trường hợp đó, hãng tìm kiếm sẽ xem xét hợp tác với các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình như Comcast, Cablevision để tiến hành sản xuất TV Nexus với hộp cáp của Motorola. Thương hiệu Googorola hứa hẹn là mối đe dọa lớn của Apple TV.

9. Điện thoại Facebook

Mark Zuckerberg, CEO của Facebook đã thẳng thừng bác bỏ những tin đồn cho rằng mạng xã hội lớn nhất thế giới sẽ cho ra mắt sản phẩm điện thoại tích hợp Facebook cực tốt. Theo đó, Zuckerberg nói: “Điện thoại Facebook sẽ không phải hướng đi mới của công ty”. Tuy nhiên điều đó không có nghĩa là các đối thủ khác sẽ đứng ngoài cuộc.

Có nguồn tin cho rằng hãng điện thoại HTC đang tiến hành sản xuất điện thoại Facebook và dự kiến ra mắt vào giữa năm 2013. Theo thống kê có tới hơn 543 triệu người dùng truy cập Facebook và dịch vụ từ thiết bị di động. Nếu HTC thành công thì điện thoại Facebook sẽ ảnh hưởng không nhỏ tới doanh thu quảng cáo từ di động của Apple.

10. iTunes có nhiều đối thủ cạnh tranh tiềm năng

iTunes vẫn đang đứng vị trí đầu bảng về mức độ đa dạng của kho nội dung số và được coi là “trạm trung chuyển nội dung” cho các thiết bị nhà táo. Để tiếp cận được kho nội dung đó, người dùng phải trả một mức phí. Dù ít hay nhiều nhưng tâm lý người dùng vẫn muốn sử dụng các tiện ích miễn phí mặc dù chất lượng có kém hơn đôi chút.

Ngoài ra, hiện nay có vô số các kho âm nhạc, video được cung cấp miễn phí trên các trang mạng quen thuộc như Youtube, Pandora, Slacker hoặc thông qua dịch vụ đăng ký đơn giản như Spotify và Netflix. Mặc dù Apple đã tạo tất cả mọi ứng dụng có sẵn trên thiết bị iOS, nhưng iTunes cần phải được đại tu trước khi bị người dùng lãng quên.